串流媒體（Streaming media）的市場龍頭，目前2021年，仍是Netflix（網飛）以2億多的訂閱用戶領先，而2019年底，迪士尼開站的Disney+，成長快速，已有1億多的用戶，至於AT&T的HBO和HBO Max合併有近5000萬訂閱戶。5月17日，AT&T宣布分拆子公司華納，與有數個生活頻道的Discovery（探索傳播）合併，成為新的串流媒體，未來將與Netflix、迪士尼+，在串流媒體平台上，一較高下。
新冠疫情從2020年初延燒至今，訂閱串流媒體、在線上看電影、追劇，成了主流的觀影娛樂方式，串流影音也逐漸取代傳統電視及有線電視的市場，不過這場餅有多大？串流媒體是趨勢，但市場總會飽和，尤其競爭者眾。以Netflix在2021年第一季的財報，訂閱人數淨增已低於預期，第二季甚至只預估會新增訂閱戶100萬人，原因是太多媒體加入競爭，連亞馬遜也開出90億美金，併購米高梅（5月28日確定以84.5億美元收購），未來必定會整合自家的串流服務；而google的YouTube，甚至臉書等媒體也再強攻這塊市場；至於蘋果的Apple TV+，早晚也會再回攻這塊餅。可參考：蘋果「APPLE TV+」進軍串流影音，將有哪些優勢與服務特色？
Netflix
Netflix未來一兩年，應該仍是市場的龍頭，不過贏面不會像現在這麼大，其他的主要競爭對手，會縮短差距，尤其緊追在後的迪士尼+，挾著IP（Intellectual Property，智慧財產權）的縮寫與版權優勢，很可能會超越Netflix的訂閱數。至於亞馬遜全球就擁有2億多的會員，如果加入米高梅這個擁有007龐德電影、《哈比人》（The Hobbit）等4000多部影音作品版權，未來整合到旗下的串流服務，相信也會占據市場部分比例。
而Netflix目前有兩大優勢，對手在一段時間應該難以追趕，那就是Netflix砸了大錢，擁有多元的內容，甚至自行製作不少影集，形成追劇潮；另外就是已擁有龐大的大數據資料可應用，這一點是對於訂閱戶，可以提供更完善的服務選擇，近期的隨機播放功能，即是大數據的優勢。
Netflix在2021年內容製作費用將超過170億美元，未來應該還會再增加，如果訂閱戶達到飽和，這對不斷投入的製作費用，是不小的營運成本，而其他媒體要搶占串流媒體市場，燒錢似乎也是必要的手段。
Disney+
Disney+有著強大的IP優勢，加上收購福斯，整合Disney+、Hulu和ESPN+，未來長線相當看好，這也是迪士尼在受新冠疫情衝擊，遊樂園、院線片大受影響下，甚至產生接連幾季的虧損，股價依舊不墜，還創新高（如果有關注美股的投資者，應該就知道「DIS」去年股價居然不跌，反而大漲的原因）。
「Disney+」成為全球成長最快速的OTT（串流媒體服務）平台，官方甚至預估到了2024年，訂閱戶將上看2.3～2.6億人，如果依此預估，很可能在2024年，串流媒體的龍頭會變成Disney+。愛德華對串流媒體Netflix、迪士尼、華納，這三家主要競爭者，也是比較看好Disney+，原因是迪士尼擁有死忠的收視群，光是漫威、星際大戰這些IP，就可不斷開發，皮克斯及迪士尼的動畫，以及國家地理頻道，都是家庭用戶的最愛，何況還整合了ESPN+。
華納HBO Max
AT&T將華納媒體脫手，合併Discovery，未來整合成新的串流媒體，是有潛力的，絕對會比現在華納HBO Max好，不過華納集團的事務龐雜，如果知道華納的DC宇宙出狀況，就知道華納內部上，長期一直存在難解的整合問題，這次與Discovery合作新平台，可能仍要花一段時間才會看到成效。
當然這次AT&T的合併案，華納本來就有電影及影集的製作優勢，加上Discovery豐富的居家、烹飪、自然科學和體育節目，應該會讓新平台注入更多元內容。
而一個串流影音，有多元的內容，才是吸引用戶續訂的關鍵，未來這幾個主要平台在用戶上的差距，有可能縮小，但變動也可能加大，因為用戶選擇太多，觀眾續訂時間有可能變短，所以就看用戶的使用忠誠度了，這也是為什麼擁有愈多死忠家庭用戶的迪士尼，很可能成為平台霸主的原因，也是Netflix這些年不斷花大錢，打造原創作品，培養影迷收視習慣，吸引續訂用戶的原因。
